Как новости о ребрендинге влияют на котировки?

Ребрендинг - это маркетинговая стратегия, направленная на ряд мероприятий по изменению составляющих бизнеса: логотипа, слогана, визуального оформления, позиционирования в отрасли и прочнго.

Банки стараются показать своему клиенту, что они теперь “экосистемы”, представители нефтегаза прикидываются “зелеными” и т.д.

31 Мая продуктовый ритейлер “Лента” объявил о предстоящем ребрендинге: теперь каждый формат, который развивает ритейлер,будь то гипермаркеты, супермаркеты, мини-магазины или онлайн – получит свой индивидуальный стиль, паттерн и цветовой код.

📊 Как это может повлиять на ее акции?

Давайте разберем несколько примеров влияния таких новостей на цену акций. За основу возьмем информацию о том, как бумаги ведут себя в следующий месяц после анонса ребрендинга:

• “Сбербанк” провел ребрендинг и получил название “СБЕР”. За следующий месяц акции выросли на 6%.

• В феврале 2019 г. компания “Магнит” объявила о ребрендинге. За следующий месяц акции упали почти на 7,5%

• “Ростелеком” обновил бренд в 2018 г., и их акции за месяц показали положительную динамику около 2%.

Как можно заметить из примеров, динамика смешанная, что вполне логично, так как изначально нет понимания, как смена бренда может повлиять на финансовые показатели компании в будущем.

📍 Теоретически, если изменение логотипа или внешнего оформления магазинов, трансформируется в бОльшую лояльность клиентов, то это позитивно скажется на компании, но реальный эффект будет понятен только спустя время, да и оценки влияния ребрендинга остаются субъективными.